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      中國智能門鎖行業半年報

      2018-07-31 12:21:12

        2018年的夏天如約而至,同時,智能門鎖行業也迎來了火熱的發展時期。2018年上半年,我國智能門鎖行業取得了飛速的發展,一舉奠定了未來五年高速發展的基礎。

        智能門鎖行業2018年上半年的訂單數據同比2017年超出近一倍左右的數量,同時,超過了2017年全年的產、銷量,達到830萬套左右。

        并且有數據顯示,真實的出貨量也接近了2017年全年的產、銷量,樂觀的估計,如果按照當前態勢發展,預計2018年我國智能門鎖增長幅度超過2017年一倍是非常有可能的。如圖1所示:

        圖1:我國智能門鎖近十年產、銷量示意圖

        總體來看,我國智能門鎖產業發展邁上了一個嶄新的臺階,全行業品牌數量和生產企業數量在進一步增長,截止至2018年6月底,我國智能門鎖品牌已經超過3500家,生產企業目前掌握的數量超過1500家,接近甚至超過了傳統機械制鎖規模以上企業的數量。

        其中頭部企業發生了較大的變化,從數據上看,上半年頭部企業TOP20的月度生產、銷售數量已經從6000套,上升到1.2萬套起,單體最大企業的月產、銷量突破了7萬套的大關,這基本上與去年一個TOP20尾部企業的年產、銷量數據相差不大。

        而且從生產、銷售數據上來看,截止至上半年,TOP20的企業整體變化不大,但仍有部分浙江地區的企業進入到TOP20名單當中,其產、銷量保持在1萬套/月以上。

        從產地上看,廣東小欖及周邊、浙江永康及周邊發力非常明顯,其產、銷量數據上升非???,浙江溫州和廣東深圳相對平緩,廣東佛山和浙江杭州等地雖企業數量較少,但大企業相對集中,整體發展速度居中。

        品牌端

        從品牌端分析,大部分原有的頭部品牌在上半年的發展都非常的良性,比如凱迪仕、德施曼、匯泰龍、曼申、亞太天能、忠恒、巨力櫻花、耐特等,鞏固了原有品牌的優勢;

        同時,有一些品牌也取得了較快的發展,如豪力士、金指碼、黑龍、摩力、楊格、鐠安頓,產銷量和品牌知名度都有了大幅度的提升。

        與此同時,大量的外部品牌紛紛涌入到智能門鎖產業當中,智能門鎖產業品牌數量還在急速增長中。在這其中以家電、智能家居和互聯網企業為主要進入端口,具備互聯網基因或者電子產業基因的企業為輔,這些外部品牌進入到智能門鎖產業當中發展速度在上半年超過了傳統智能門鎖品牌。

        比如電子產業的優點科技、IT產業的360、家電領域的飛利浦,都是今年上半年進入到智能門鎖產業當中的,而且也取得了較快的發展。在其它早前進入到智能門鎖的外部品牌中,鹿客、美的、綠米、物聯等品牌的發展速度也非???。

        但同時,也有大量的中、小品牌加入到了智能門鎖產業當中來,這些品牌大部分是靠著低價格致勝,其技術、生產實力相對較弱,容易產生產品質量風險,這是值得行業關注的。

        產品端

        從產品端,2018年上半年,中國智能門鎖產品出現了“百花齊放,百家爭鳴”的新態勢,全自動鎖經歷了兩年的積累和儲備,在今年上半年異軍突起,主要廠家月銷量均超過1.5萬把左右,個別廠家月銷量已經超過2萬套,特別是在永康地區,全自動鎖的生產企業數量增長幅度最快,產量提升也最快;

        其次是電動鎖體式自動鎖,以推拉鎖為主的新品在2018年上半年也有部分廠家開始推出,比如亞太天能、360、名門等企業均紛紛推出推拉式電動鎖體的智能門鎖,據調研發現,在2017年,我國大量出貨的電動式鎖體的廠家不超過五家,在2018年上半年有超過十家以上的企業都已經推出;

        第三執手式智能門鎖產品也在逐步提升智能化水平,自動滑蓋式的智能門鎖在2018年上半年大量的被各種企業推出。據不完全統計表明,自動或半自動滑蓋式的智能門鎖在2018年上半年占比已經超過10%,而且比率還在增長。

        技術端

        從技術端來看,聯網技術和半導體指紋模組及人臉識別方案在近半年的發展是非常迅速的,機械結構和機電結構方面的發展相對較為穩定。其中在聯網技術當中,WIFI技術的應用越來越廣泛,特別是WIFI短聯接技術。

        目前有很多生產企業的產品中開始逐步應用到了WIFI技術用于聯網,特別是智能家居聯網,其主要生產企業包括上海慶科等公司,

        ZIGBEE聯網技術因為智能家居的逐漸普及和智能家居公司不斷以智能門鎖為切入點,和智能公寓的爆發式增長。

        ZIGBEE技術的應用越來越多,其主要方案生產企業以國外的底層芯片解決方案為主,國內相對較少,NB-IOT技術隨著近兩年來電信運營商的介入,今年年初開始就有大量的企業測試應用NB-IOT技術的智能門鎖。

        而且近期開始有部分的NB-IOT技術的智能門鎖產品推向了市場,取得了一定的效應。藍牙技術作為聯網技術的先行者,目前正趨于應用的穩定期,成為了一種“標配”的現象,但藍牙技術更多的被應用于產品與移動終端連接。

        識別方面

        在識別方面,生物識別獨占鰲頭的現象仍然在持續,其中生物識別中應用量最大的指紋識別技術上,半導體模組應用的范圍越來越廣泛,開始逐步超過了光學識別模組應用數量,如杭州指安科技的半導體模組出貨數量急劇增加,而這其中指紋模組算法上也出現了一些變化.

        大部分具備自主研發算法的企業開始走上前臺,比如珠海耀陽、上海圖正、杭州晟元等公司,傳統依靠低端算法的模組生產企業逐步受到了擠壓。

        而生物識別領域內的人臉識別模組隨著市場的逐漸接受,近半年來取得爆發式的增長,珠海耀陽、上海圖正紛紛發布自身的人臉識別算法和模組,原有的珠海易勝、東莞奕諾等人臉識別方案制造商取得了非??焖俚陌l展。

        生產設備

        從生產設備及工藝端來看,近半年來,我國智能門鎖的生產設備水平和工藝水平都取得了較快的提升。

        從生產設備上,絕大部分頭部生產企業都在尋求自動化程度更高、精度更高、效率更合理的新型設備,特別是配件生產過程及組裝過程的設備。

        據調研統計表明,目前一線企業鋅合金壓鑄、拋光等設備已經開始向著半自動化、自動化的設備演進,甚至部分企業已經在今年開始成熟應用一些全自動化的設備,比如機器人拋光、全自動壓鑄線等。

        在智能門鎖組裝設備上,一些企業已經開始探索半自動化的組裝生產線,部分企業已經開始進行上線的工作,不過目前制約組裝生產線自動化的主要因素在線檢測和如何解決多批次、小產能的柔性化的組裝,如能完善解決,自動化組裝生產線將會取得更快的發展。

        工藝端

        在工藝上,隨著設備層次的提升,帶動了整個生產工藝的提升,特別是隨著產量的增加,一些具備先進工藝的產業的配套工廠開始進入到智能門鎖產業鏈當中,進一步帶動了智能門鎖的生產工藝的提高,特別是表面處理工藝、精密鑄件的加工工藝和模具生產制造工藝,是這半年內提升最快的工藝水準。

        市場端

        從市場端來看,近半年市場發展是非常迅猛的,四個渠道端增長速度都非???,總體來看,市場的整體格局并沒有發生較大的變化,四大渠道當中,房開、門配渠道仍然占據著主流的位置,但增長速度和體量卻有著不同的表現。

        其中增長量最大的是房開渠道,截止目前統計到的數據,精裝房針對智能門鎖的使用或預計使用率已接近或超過三成以上,個別房開商已經超過了五成,占比全行業直接產量的三成左右,間接超過四成以上;

        門配渠道,是今年增長速度和增長量兩者均衡較快的,截止6月底,門配渠道直接出貨量約增長了近百分之一百,達到130萬套以上,計算給房開商間接配套的數量達到近200萬套左右,其中以浙江省永康市的增長速度和增長量最高;

        而增長速度最快的是零售商渠道。據市場調研統計,增長速度超過了百分之百,但由于市場保有量較低,目前總量仍然不算太高,其中電商開始占據零售渠道的重要地位,天貓和京東之間銷售渠道之爭將會成為電商的主流,線下渠道,將會出現多樣化的發展模式。

        各種新的銷售模式和商業業態出現了井噴,特別是社群營銷模式,受到了渠道零售商的追捧,電商與線下渠道間的融合在上半年也開始顯現一定的苗頭,發展態勢良好;安防工程配件渠道增長相對較為平衡,但速度也非???,據統計也有超過百分之八十左右的增長幅度。

        綜合分析

        綜合判斷,2018年上半年,我國智能門鎖產業,從企業規模、數量、技術、工藝、設備、生產、管理、市場等多個層面都取得了較快較好的發展,但從總體上看,雖然智能門鎖產業近兩年取得了高速度的發展,但仍處于初級階段,還處于技術、產品、品牌的攻關和積累期.

        在此期間我們仍需要注意維護好行業品牌發展的大格局,共同推以產品為基礎的品牌發展方向,同時要注意產品發展過程中容易出現的質量問題,特別是智能門鎖的結構和電子信息方面等智能門鎖產業積累薄弱的質量方面,以及機械結構方面創新的嚴謹性等。

        更要通過技術、工藝上的不斷創新,提升產品的體驗,真正做到智能門鎖“高顏值、黑科技、多年伴我如初心”,有較好的外觀,實用、極致的使用體驗功能,有質量保障的優良產品。

        如果延續上半年的發展態勢,預計2018年全年我國智能門鎖產業的產銷量有望繼續同比上一年度翻倍的高速度發展態勢,預計全年產、銷量有望達到1600-1700萬套的規模。

        同時TOP20頭部企業的產、銷量基數也將會從近10萬套/年提升到20萬套/年,TOP5企業的產、銷量基數將會直接拉升到30萬+的層次。

        與此同時,經過2018年的發展之后,在智能門鎖產業當中將會逐步涌現出幾家或多家的消費品牌,這將是智能門鎖產業和市場的最大的利好消費之一。

        在市場方面,在下半年預計在渠道端的變化不會太明顯,房開和門配仍然會居于絕對的主流地位,零售渠道雖然增長速度更快,但仍會處于弱勢的地位,市場產品銷售價格上2018年下年半預計會出現進一步的小幅下滑。


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